O Google Ads oferece várias estratégias de lances adaptadas para diferentes tipos de campanha. A escolha da melhor estratégia para sua empresa depende das redes segmentadas pela campanha e da meta que você definir: cliques,
impressões, conversões ou visualizações. Neste artigo, descrevemos como usar suas metas de publicidade para escolher a estratégia de lances. Se você estiver procurando instruções sobre como alterar a estratégia de lances de uma campanha de pesquisa já existente, leia Alterar a forma de definir lances. Noções básicas do Google Ads Existe uma estratégia de lances ideal para diferentes tipos de campanha e metas de publicidade. Para definir lances,
considere cinco tipos básicos de metas e as configurações atuais das suas campanhas. Se você quiser se concentrar nas conversões, uma sugestão é usar o Lances inteligentes para eliminar grande parte do trabalho pesado e da incerteza na hora de definir lances. O Lances inteligentes é um conjunto de estratégias de lances automáticas que usa o
aprendizado de máquina para otimizar as conversões ou o valor delas em cada um dos leilões (um recurso conhecido como "lances durante o leilão"). Além disso, para capturar o contexto único de cada pesquisa, uma grande variedade de sinais no momento do leilão é considerada, como dispositivo, local, horário do dia, idioma e sistema operacional. Veja abaixo as cinco estratégias do Lances inteligentes disponíveis.
Foco nos cliques com lances de CPCSe o foco for receber cliques e gerar tráfego para seu site, há duas estratégias de lances de custo por clique ideais para isso:
Mais informações sobre Maximizar cliques Maximizar cliques pode ser uma boa opção para você se sua campanha tiver as características a seguir:
Maximizar cliques não é uma boa opção para você se suas metas de publicidade incluem manter um custo por conversão ou uma posição do anúncio específicos. Não é possível definir lances individuais de CPC com Maximizar cliques, mas você pode definir um lance máximo de CPC para sua campanha inteira. ExemploVocê tem um website que vende diversos artigos para trabalhos de arte, e sua meta principal é atrair mais clientes para seu site. Você definiu o valor que deseja gastar com publicidade por mês, e não existe um produto específico que você queira destacar. Com a opção Maximizar cliques, você decide o valor total do seu orçamento. Com base nisso, encontramos a maior quantidade de clientes. Mais informações sobre o lance manual de CPC Com o lance manual de CPC, você pode ajustar seus lances máximos de CPC para ajudar a controlar o custo e o volume de cliques nos seus anúncios. O lance manual de CPC poderá ser uma boa opção para você se sua campanha corresponder a esta descrição:
Se você não sabe quais palavras-chave ou canais são mais lucrativos ou se não tem tempo para se dedicar ao gerenciamento de lances manuais, a opção Maximizar cliques é provavelmente melhor para você. ExemploEmbora seu website venda uma grande variedade de artigos para trabalhos de arte, você está mais interessado em vender pincéis. Com os lances manuais de CPC, mesmo que seu grupo de anúncios tenha 15 palavras-chave, você pode definir um lance mais alto apenas para a palavra-chave "pincéis", e ele será aplicado sempre que esse termo acionar seu anúncio. Foco na visibilidadeSe você quiser se concentrar na visibilidade, use uma das seguintes estratégias de lances para ajudar a maximizá-la.
Mais informações sobre os lances de vCPM Veja alguns casos para os quais recomendamos os lances manuais de vCPM:
O lance manual de vCPM provavelmente não é a melhor opção para você se a meta da sua campanha é uma resposta direta dos clientes, como a compra de um produto ou o preenchimento de um formulário. ExemploVocê fará um show gratuito em Paris e gostaria de receber no evento o maior número possível de amantes da música. Sua campanha inclui anúncios gráficos atrativos que informam a data, a hora e o local do evento, ou seja, tudo o que as pessoas precisam saber para comparecer. Elas entenderão a mensagem assim que virem o anúncio. Os lances de CPM visível podem ajudar você a alcançar o maior número de pessoas possível. Foco nas visualizações ou interações (somente para anúncios em vídeo)
Isso foi útil? Como podemos melhorá-lo? Qual a melhor estratégia de lance?Os lances de custo por clique (CPC) podem ser a melhor opção para sua campanha. Para aumentar o reconhecimento da marca, o foco em impressões é uma boa estratégia. Você pode usar os lances de custo por mil impressões visíveis (vCPM) para mostrar sua mensagem aos clientes.
Qual a melhor estratégia de lance Facebook?Escolha a estratégia de lance certa. O que e estratégia de lances?A estratégia de lance é a orientação geral utilizada pela rede social para utilizar o orçamento e obter resultados. A escolha de estratégia informa ao sistema como fazer os lances. Os resultados são baseados na sua otimização para a veiculação de anúncios no nível do conjunto de anúncios.
Quais são as três maneiras que os lances automáticos podem aumentar a eficiência?Quais são as três maneiras que os lances automáticos podem aumentar a eficiência? Configuram o lance adequado para cada leilão. Valores mínimos e máximos do lance são determinados pelo orçamento diário. Integram uma grande variedade de indicadores para avaliar a intenção do usuário.
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