Criar uma estratégia personalizada com várias metas de ERS, ROAS e CPA Próximo: Especificar uma meta A partir de 25 de setembro de 2019, a segmentação avançada não estará mais disponível ao criar uma nova estratégia de lances. As estratégias que já usam esse recurso não serão afetadas por essa
alteração. Uma estratégia de lances de segmentação avançada atende às necessidades de empresas que oferecem uma combinação complexa de produtos com margens de lucro diferentes. Em particular, essa tecnologia foi criada pensando nos setores de varejo, viagens e serviços financeiros. No entanto, a funcionalidade é amplamente flexível e pode ser usada em qualquer setor. A meta de segmentação avançada otimiza os lances com base no tipo de conversão. É possível definir uma meta de custo por ação (CPA), divisão efetiva da receita (ERS)ou retorno sobre o gasto do anunciante (ROAS) para um grupo personalizado de conversões. Por exemplo, é possível atribuir segmentações arrojadas para tipos de conversão com margens maiores e metas conservadoras para tipos com margens menores. O Search Ads 360 pondera as conversões selecionadas de acordo com os valores de CPA, ERS e ROAS para determinar o CPA, ERS ou ROAS real de cada palavra-chave na estratégia de lances. Isso permite que o desempenho do item que recebe lances seja avaliado adequadamente. Ele está tendo um desempenho preciso em relação à meta de CPA, ERS ou ROAS ou está acima/abaixo do esperado? Uma vez que isso seja determinado, o Search Ads 360 ajusta os lances adequadamente para atingir o objetivo geral. Visão geralEsta é uma visão geral de como criar uma estratégia de lances do Search Ads 360 com uma meta de segmentação avançada (os detalhes estão em outra seção deste guia):
Pronto para dar os primeiros passos?
O editor da estratégia de lances será exibido e mostrará a seção Metas. Próximo: Especificar uma meta Isso foi útil? Como podemos melhorá-lo? Qual a melhor estratégia de lances?Os lances de custo por clique (CPC) podem ser a melhor opção para sua campanha. Para aumentar o reconhecimento da marca, o foco em impressões é uma boa estratégia. Você pode usar os lances de custo por mil impressões visíveis (vCPM) para mostrar sua mensagem aos clientes.
O que é estratégias de lance?A estratégia de lance é a orientação geral utilizada pela rede social para utilizar o orçamento e obter resultados. A escolha de estratégia informa ao sistema como fazer os lances. Os resultados são baseados na sua otimização para a veiculação de anúncios no nível do conjunto de anúncios.
Qual tipo de estratégia de lances é compatível com a ferramenta de previsão?A previsão usa dados históricos em uma estratégia de lances existente para exibir o seguinte: A segmentação necessária para atingir um intervalo específico de conversões: se você souber quantas conversões quer atingir por semana, será possível ver o ideal de CPA, ERS ou ROAS necessário.
Quais são as duas estratégias de lances usadas nas campanhas inteligentes de Display?As campanhas inteligentes da Rede de Display combinam dois métodos de segmentação: o remarketing automático para pessoas que acessaram seu site e a segmentação automática, que é excelente para conquistar clientes no "funil intermediário", ou seja, aqueles que estão nas primeiras etapas do processo de compra.
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