Comunicação visual é uma das coisas mais importantes para qualquer marca, pois o primeiro contato que os consumidores terão com o seu negócio é através daquilo que eles irão ver, seja numa propaganda de TV, outdoor, nas redes sociais e onde mais for.
Então, no dia 1 da sua empresa você já tem que se preocupar em como quer passar a sua mensagem, qual estética será aplicada que tenha a ver com a filosofia da empresa, público alvo e tipo de produto ou serviço oferecido.
A forma de fazer esse processo é sempre por meio de um profissional do ramo, no caso, um designer eficiente que consiga absorver todo o conceito da sua marca para expressar isso em uma estética impactante e que destaque a sua instituição junto ao mercado.
Acompanhe a seguir no artigo de hoje como a comunicação visual é fundamental para consolidação de uma marca, as várias formas de se estabelecer essa estética e principalmente onde encontrar os profissionais corretos para fazer esse serviço com excelência.
Boa leitura.
Toda a utilização de elementos gráficos como imagens e símbolos com intuito de expressar um conceito ou ideia pode ser considerado como comunicação visual, então é uma forma de comunicar uma mensagem para impactar a visão do público alvo.
Isso pode ser feito de várias formas com peças gráficas impressas como flyer, folders, outdoors, catálogos e etc, e também no ambiente digital, com um website, criativos para redes sociais, vídeos e muito mais.
Para as empresas, essa linguagem anda lado a lado com a identidade visual, pois aí entra o que já tem de estabelecido da sua marca aliado às técnicas de como expressar isso nos vários meios de comunicação disponíveis.
É uma estratégia imprescindível para divulgação do seu negócio e consolidação da marca, por isso o ideal é sempre contar com um designer para construir uma expressão visual eficiente.
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Qual é a função da comunicação visual?
Sendo bem diretos, a principal função dessa solução gráfica é passar uma mensagem bem direta e facilmente identificável tanto para quem já conhece a sua marca e que ainda possa cativar novos consumidores.
Esse equilíbrio fino só pode ser atingido por meio de técnicas profissionais de design gráfico que considera as limitações de cada veículo de mídia, considerando cada tipo de público que consome aqueles meios de comunicação.
Por exemplo, um outdoor fica em vias públicas e grande parte dos espectadores que vão visualizar as peças estarão passando de carro, e por isso terão que absorver a mensagem de forma bem mais rápida.
Então, os elementos visuais tem que entregar bem o objetivo da mensagem, pois o auxílio ali é no máximo uma frase bem curta que vai potencializar a mensagem.
Já num catálogo de produtos é possível expor mais as ideias e apresentar outras imagens e elementos pensando em cativar quem está consumindo o conteúdo.
Em suma, comunicação visual é isso, impactar visualmente seu público da forma adequada para o meio e veículo de comunicação nos quais eles serão impactados pelas peças.
Os 4 “Ps” do marketing
Produto: Variedade, qualidade, características, nome, embalagem, tamanho, garantias, política de troca e serviços agregados.
Preço: Preço base, descontos, prazo e financiamento.
Praça: Canais, cobertura, variedades, PDV, estoque e transporte.
Promoção: Design gráfico, comunicação visual, publicidade, relações públicas e identidade visual.
Mas, sem dúvida, de todas essas atividades citadas acima, o design e a comunicação visual são as que mais encantam os profissionais e o público, principalmente pelo fato de serem o principal ponto de contato com seu consumidor. É por meio do design na comunicação gráfica que você conseguirá transmitir aos seus clientes todas as outras decisões tomadas, em todos os outros “Ps” do composto mercadológico.
E isso transfere uma grande responsabilidade para as atividades de design da identidade visual. Afinal, qualquer erro cometido nessa esfera do trabalho de marketing, contaminará todos os outros esforços do mix, levando a perder um demorado trabalho estratégico e mercadológico de planejamento, desenvolvido em conjunto com as demais áreas da empresa e envolvendo diversas equipes de profissionais.
Por isso, é muito importante que você dedique a devida atenção nesta tarefa. E para ajudá-lo nesta missão, vamos apresentar um guia com 4 passos para implementar um ótimo design na estética visual de sua empresa.
Uma empresa que usou os serviços da We Do Logos para desenvolver seu design de comunicação visual foi o restaurante Point do Macarrão, assista ao Vídeo CASE Point do Macarrão com o depoimento de seus proprietários.
Como fazer a comunicação visual da sua empresa?
O processo de criação de uma comunicação visual para uma marca é bastante técnico, por mais que muitos empreendedores começam de uma forma intuitiva que pode até funcionar por um tempo, mas é pouco eficiente para quem quer crescer e se consolidar no mercado.
Podemos dividir esse processo de criação em 4 passos que vão ser os degraus necessários para a construção de uma linguagem visual eficiente, que respeite os conceitos da marca e exprime a ideia do seu negócio de forma simples e cativante.
Confira a seguir os 4 passos e os sub passos desse processo para criação e consolidação de uma comunicação gráfica eficiente que eleve o patamar da sua marca.
Passo 1: Escolhendo nomes
Talvez sua empresa esteja em atividade há algum tempo e já definiu um nome. Mesmo assim, ao desenvolver novos produtos, serviços e até promoções de vendas, será preciso criar um nome que envolva o público, seja atrativo e passe seu posicionamento. Para isso, aqui vão algumas dicas:
- Deve remeter ao seu posicionamento
- Precisa passar seus diferenciais claramente
- Tem que “conversar” com seu público alvo
- Tem que ter o DNA da sua empresa
- Fácil de lembrar
- Não deve ser muito longo
- Evite nomes estrangeiros
- Não use nomes difíceis de pronunciar
- Não use nada parecido com concorrentes
- Tem que ser único e ter personalidade
- Use a técnica do Brainstorm para achar nomes criativos
Além disso, tente não limitar a ampliação do seu negócio escolhendo nomes que focam nos produtos e serviços atuais. Lembre-se, um restaurante pode se tornar um hotel no futuro, e um cabeleireiro, em um SPA de cuidados de beleza.
Ah, assim que decidir o nome, registre sua marca!
Passo 2: Desenvolvendo o design de identidade visual
Um dos elementos mais importantes da identidade visual e do design é o logotipo. Vamos falar dele, com mais detalhes, no próximo passo. Devido a esta importância, o logotipo e o design de comunicação visual acabam sendo criados quase que ao mesmo tempo. Mas é preciso diferenciar uma coisa da outra.
O design da identidade visual vai determinar uma uniformidade estética em toda criação das peças de comunicação. Para isso, além do logotipo, engloba diversos outros elementos (que normalmente estão também presentes no logo) como cores, formas e tipografia. A seguir, vamos apresentar algumas dicas sobre isso, e que poderão ser usadas também no momento de criar o logo da empresa.
Cores
Este elemento é o primeiro que chama a atenção do público e desperta nele as primeiras impressões sobre a marca. Por isso, as escolhas das combinações cromáticas envolvem determinar aquelas que imprimem às sensações mais próximas de seu posicionamento para o público. Veja alguns significados que as cores podem transmitir:
Azul é a cor da tradição, passando segurança ao público. Já o vermelho é uma cor de alerta e paixão, passando sentimento de urgência! Seu primo, o laranja, sempre atrai e transmite alegria, semelhante ao amarelo que nos lembra da luz, do calor e do otimismo. O verde é muito usado para se referir à natureza, saúde, crescimento e prosperidade. O roxo é uma cor polêmica, que tanto pode mostrar nobreza como criatividade. O preto é a cor da sofisticação e da exclusividade, enquanto o branco é pureza e inocência.
Tipografia
Quais tipos de letras vai usar em sua comunicação? Normalmente se escolhe uma tipografia principal e uma ou duas de apoio. Uma dica é ter também uma letra que sempre funcione em meios digitais. Alguns tipos ficam bem impressos, mas não funcionam na internet.
Três elementos são muito usados na escolha de tipografia: serifas, espessura das fontes e inclinação (itálico). Basicamente letras com serifas passam uma ideia de tradição, letras grossas (bold) transmitem solidez, enquanto as estreitas (light) são associadas com cuidado e técnica. Letras itálicas podem passar a sensação de movimento e velocidade.
Formas
Formas são elementos fundamentais para um logo, mas também fazem parte do design de identidade visual, em ornamentos, ícones e ilustrações.
Formas arredondadas se ligam ao feminino, às curvas do corpo da mulher, transmitindo acolhimento e cuidado. Já formas angulares, pontiagudas, remetem ao universo masculino, pois lembram objetos cortantes, como espadas. São mais instáveis e “agressivas”. Outro elemento importante a se levar em conta é a simetria das formas, que indica equilíbrio e estabilidade.
Passo 3: Criando e renovando seu logotipo
Da mesma forma que o nome, não só empresas novas precisam de logotipo como também seus produtos, serviços e promoções também.
A principais funções do logo de sua marca são:
Identificar para o público qual empresa é responsável por aquele produto ou serviço.
Diferenciar a sua marca das marcas concorrentes.
Evidenciar para o público o seu posicionamento mercadológico.
Mostrar o que sua marca faz de diferente da concorrência, o motivo para ser escolhida pelo cliente.
Definir claramente para o consumidor sua oferta de valor, o que ele ganha comprando seu produto ou serviço.
Um logotipo bem desenvolvido, por si só, remete à sua marca de uma forma que agrega valores intangíveis à sua oferta.
Destaca seus produtos e serviços nos pontos de venda.
Evita que seu produto ou serviço seja facilmente imitado ou falsificado.
Para isso, use os elementos comentados no passo 2, sobre design e comunicação visual.
Na We Do Logos nossos designers fazem o melhor para criar excelentes logotipos para sua empresa. Dê uma olhada nestes exemplos de logos criados em nosso site de concorrência criativa para um site jornalístico focado em empreendedorismo.
Passo 4: Desenvolvendo o design de comunicação visual
Chegou a hora de pegar seu nome, logo e identidade visual e transformar em excelentes peças de comunicação que vão atrair seu público, encantar o cliente e alavancar vendas.
Sabe qual é a maneira mais prática, rápida e econômica de fazer isso? Desenvolva o design de comunicação visual com profissionais!
Conte com a ajuda de designers profissionais para fazer toda a estética visual e o design de sua empresa. Utilize os serviços de uma plataforma de concorrência criativa. Este tipo de plataforma coloca em concorrência vários profissionais para realizar um projeto. No caso da criação de uma identidade institucional, por exemplo, vários redatores e designers enviarão propostas para seu projeto, de acordo com suas exigências.
Você pode interagir com eles (tudo de forma 100% online) para aprimorar as ideias, você pode escolher a identidade visual que mais gostou, dentro de dezenas ou até centenas de propostas enviadas!
Gostou da ideia? A We Do Logos conta com mais de 80.000 designers e redatores cadastrados prontos para atender empresários e donos de empresas na criação de logomarcas, folhetos, uniformes e muito mais. Leia um pouco mais para entender melhor todos os benefícios de criar um projeto de sucesso na We Do Logos:
Qual a importância da comunicação visual no marketing das empresas?
A comunicação visual é uma das ferramentas mais importantes dentro do marketing, pois ela está lá na última ponta, ou no último P de promoção, que falamos lá no início.
Toda mensagem que sua empresa produz, visa atingir o público alvo e convencê-lo de alguma ideia específica, no sentido do produto, o objetivo é fazê-lo ver que a sua solução é mais adequada para ele, em uma propaganda institucional é convencer que sua empresa tem consciência social e assim por diante.
Para que toda essa mensagem seja ao menos percebida pelo seu cliente em potencial, é imprescindível que você chame atenção dele, e para isso, nada é tão eficiente quanto uma expressão visual bem feita.
Então, confira alguns conceitos e dicas para construir uma comunicação visual eficiente.
Informar rapidamente
O exemplo do outdoor é crucial para que fique claro a importância de passar uma informação rapidamente, porém em outras mídias o conceito é o mesmo, só que você tem um espaço maior para elaborar melhor a mensagem.
Mesmo nas redes sociais, o seu possível consumidor que está passando as fotos e vídeos no Instagram, só vai parar para ler a sua publicação se houver ali algo que chame bastante a atenção dela.
Quando você olha uma propaganda do Doril, está lá escrito: “Tomou Doril, a dor sumiu” bem ao lado da imagem de uma cartela de comprimidos, então seu cérebro rapidamente une aquilo tudo e entende que ali está uma solução para a dor.
Imagine se ao ver essa propaganda você realmente estiver com dor de cabeça, as chances de você parar nesse anúncio e ser compelido a comprar o remédio são enormes.
Transmitir o branding
Seguindo a linha do Doril, pode ter certeza que nesse exemplo de comunicação que citamos, estarão lá todas as cores e fontes da marca para que a sua associação seja ainda mais rápida.
Isso serve para reforçar e transmitir todo o branding da empresa, pois os elementos ali dispostos já estão previstos na identidade visual da marca.
Quando vemos uma propaganda de TV com pessoas usando peças de roupas laranja com detalhes em azul escuro, a associação a identidade visual do banco Itaú surge na mente, e é disso que se trata um trabalho de branding, criar referências na mente do público para que o reconhecimento seja imediato.
Engajar e encantar a audiência
Quando o branding da sua marca está realmente consolidado, é o momento certo para engajar a sua audiência com uma comunicação que estimule as ações dele.
Para isso, conteúdos bem construídos são fundamentais e eles precisam estar dentro do envelope da comunicação visual da sua marca para que o público compreenda e espalhe aquela mensagem.
Esse trabalho de engajamento é um dos mais eficazes, principalmente nas redes sociais, pois quanto mais pessoas interagem de alguma forma com sua publicação isso impulsiona para que apareça para mais pessoas, conquistando assim novos públicos.
Exemplos de comunicação visual
A comunicação visual pode se manifestar de várias formas, mas é preciso que seja coerente com o conceito do branding da empresa e não algo aleatório.
Além disso, é fundamental entender que cada meio de comunicação, veículo e plataforma vai demandar um tipo de adequação a comunicação, pois seu objetivo é atingir o seu público de forma eficiente.
Ou seja, numa rede social mais descontraída, sua comunicação tem de ser mais jovial.
Já em redes mais sérias é preciso deixar a mensagem mais sóbria, mas isso sem fugir do que está no DNA da sua marca, então, se sua empresa é por natureza mais arrojada, a comunicação tem que sempre refletir isso, por mais que se adeque às plataformas.
Enfim, confira alguns exemplos de comunicação visual que você pode utilizar no seu negócio.
Infográficos
Os infográficos são uma maneira bastante direta de expressar uma mensagem, pois misturam uma comunicação bem visual, com elementos gráficos e fotos ilustrativas complementados com textos curtos que deixa a mensagem bem mais compreensível.
Há muitas formas de elaborar o design de um infográfico a depender da onde você vai divulgar essa peça.
Por exemplo, para divulgação em páginas de websites uma diagramação que funcione melhor na rolagem vertical tende a ser mais efetiva.
Nas redes sociais como Instagram, os infográficos dispostos no modelo carrossel de imagens costumam entregar a mensagem de uma maneira mais eficiente.
Há quem produza infográficos em vídeo, o que é uma maneira mais sofisticada mas que também pode ser bastante efetiva.
Vitrines
Quantas vezes você já passou em frente uma loja e viu algo tão chamativo na vitrine que entrou para ver mais, sem nem de fato se atentar a fachada? Podemos apostar que isso aconteceu mais de uma vez, pois não só é algo comum como estrategicamente planejado.
A vitrine é o primeiro contato que um possível novo cliente vai ter da sua loja quando estiver passando na frente dela, por isso, a comunicação visual empregada ali precisa ser bem assertiva, então vale a pena caprichar.
No ambiente online é um pouco diferente, mas pensando no site da sua loja virtual, é possível montar um design que impacte visualmente e funcione como uma vitrine digital.
Mídia Display
Mídia display são aquelas telas em que ficam passando informações sobre empresas e instituições, e apesar de em muitos casos serem apresentadas em uma televisão, são bem diferentes de uma propaganda televisiva.
Provavelmente você já se deparou com esses mídia displays nos corredores de shopping ou em tvs espalhadas em terminais rodoviários e aeroportos, e parecidas com o outdoor, são telas em que a mensagem tem que ser passada rapidamente.
Imagine que a pessoa está caminhando até a sua plataforma de embarque, então na hora que sua marca aparecer no display, em poucos segundos ele precisa absorver a mensagem para que sua comunicação visual seja efetiva.
Num mundo conectado como o de hoje, se o mídia display ativá-lo, as chances são de que ele irá pegar o celular e procurar mais informações sobre sua marca na internet.
UX Design
UX é a sigla para user experience que em português significa experiência do usuário e isso nada mais é do que como a pessoa vai consumir aquele conteúdo.
Por exemplo, quando você entra em um website pelo celular, o primeiro movimento é rolar a tela para baixo, então de você quer que ele faça algum movimento diferente, é interessante que haja elementos ali que indiquem isso para ele.
Como o nome diz, a experiência do usuário vem do cliente, então não é você quem decide o que vai ser melhor para ele, mas sim o contrário, é a forma como ele navega que deve direcionar a construção do seu conteúdo.
Esse é um conceito um tanto mais complexo, mas fique tranquilo, aqui na We Do Logos nossos designers são especializados em UX, então aqui, a sua comunicação visual já sai otimizada para facilitar a entrega da mensagem para os usuários.
Identidade visual
Por fim temos a identidade visual que é algo que muitos confundem com a comunicação visual, e de fato são conceitos bem próximos e até complementares.
A identidade visual é o que define quais serão os elementos utilizados para transmitir o conceito da sua marca, então, é daí que essa linguagem visual vai tirar os subsídios para construir a mensagem.
Por exemplo, se a identidade visual da sua marca tem como características elementos mais retangulares, a comunicação visual não deve usar círculos, senão ficariam totalmente incoerentes, por isso são conceitos que andam lado a lado.
Tanto identidade quanto comunicação visual, a recomendação é que você busque profissionais para auxiliar sua empresa, e para ter isso com mais vantagens, temos a dica perfeita para você.
Conheça a maior plataforma de criação da América Latina com excelentes designers para te ajudar!
Conclusão
A comunicação visual da sua empresa não precisa ser feita de forma intuitiva, pelo contrário, como você viu, ela pode ser uma ferramenta muito importante para o marketing do seu negócio, então, profissionalizar essa tarifa é a melhor maneira de ser eficiente.
Temos planos variados aqui na We Do Logos pois entendemos que cada empresa tem necessidades específicas e também tem orçamentos diferentes, e sem dúvidas algumas de nossas opções vai ser ideal para você, confira.